Negli ultimi anni la cultura è stata motore chiave di sviluppo economico e sociale, occupazione, reputazione, rigenerazione urbana, attrattività territoriale (Federculture, 2018, XIV Rapporto Annuale, Gangemi Editore, Roma). A due anni dall’inizio della pandemia, arte, cultura e bellezza si confermano risorse in grado di generare un impatto significativo non solo nell’ambito di stretta appartenenza, ma anche nello sviluppo della competitività del sistema produttivo.

L’incontro del CV Forum 2022 si inserisce in questo dibattito, prevedendo tre sessioni tematiche che mirano a rileggere in senso critico altrettante prospettive caratterizzanti la commistione tra il mondo della cultura e il mondo del management e dell’impresa. La nutrita presenza di speaker con competenze e background diversificati, permetterà di comprendere i temi a partire da “quello che è successo” nella concretezza dei fatti e di analizzare gli stessi attraverso un approccio multi-dimensionale e multi-settoriale che sfugge ai recinti disciplinari per aprirsi a contaminazioni tra settori, competenze, idee. Il primo panel sarà dedicato alla presentazione di modelli virtuosi, sostenibili e replicabili nell’ambito del cultural heritage e della gestione museale. Particolare attenzione verrà data alla pratica della coprogettazione nello sviluppo di politiche culturali sostenibili, un campo dove le sfide si giocano sul piano dell’innovazione, della creatività e del networking. Pensare e gestire i beni artistici e culturali in senso contemporaneo significa saper promuovere, divulgare e valorizzare degli spazi vivi, hub di incontro, apprendimento e sperimentazione condivisa. Essenziale, in quest’ottica, è la costruzione di relazioni strategiche e sistematiche tra il mondo delle imprese, creative e non, e il mondo della cultura, per ripensare l’offerta museale in attenzione allo sviluppo e all’inclusione dei pubblici e al mondo digital. Altrettanto importante è rilanciare l’importanza dei crossover culturali, relazioni sistemiche e sistematiche della cultura con altri ambiti di policy, per la costruzione di politiche intersettoriali di ampio respiro.

Il secondo panel approfondisce il tema della musealità d’impresa come manifestazione della cultura d’impresa considerata sempre più un potente driver di competitività. “Le imprese sono culture e hanno culture” poiché agiscono e si evolvono in stretta relazione con il territorio e con le comunità di persone e conoscenze che in esse lavorano e si riconoscono. In questo ecosistema culturale è essenziale saper gestire in termini manageriali la narrazione dell’impresa e dei suoi prodotti, elevando il patrimonio storico ad asset strategico, con lo scopo di rafforzare il legame delle imprese con i territori in ottica di “distretti culturali evoluti” e di accrescere la reputazione dell’azienda generando valore sia per gli investitori che per i consumatori (non solo in funzione di orientamento delle loro scelte di consumo, ma anche di crescita personale). 

Il terzo, ed ultimo, panel si focalizza sulla contaminazione tra il mondo delle imprese e quello dell’arte contemporanea che sta muovendo verso terreni e sperimentazione inedite con esiti che superano il classico mecenatismo ed elevano la creatività a paradigma di cambiamento e innovazione strategica, tanto nei processi quanto nei linguaggi. Artisti, designer e professionisti del mondo dello spettacolo cominciano ad abitare le aziende per rileggere l’identità e la cultura d’impresa fino a dar vita, in taluni illuminati casi, a nuovi modelli di business.

Ore 09:00 Registrazione Partecipanti

Ore 09:30 Saluti Iniziali

Michele Sessolo - Presidente ADCEC delle Tre Venezie 
Adriano Cancellari - Direttore “Il Commercialista Veneto”

Sessione Introduttiva

Michele Bugliesi - Presidente della Fondazione di Venezia
Fabrizio Panozzo - Professore di Politiche Culturali - Dip. di Management – Università Ca’ Foscari

Prima Sessione: Il buon management dei beni artistici e culturali

Introduce e modera Germano Rossi – Staff di Direzione “Il Commercialista Veneto”

Alessandra Cattoi - Direttrice della Fondazione Museo Civico di Rovereto
Monica Celi - Direttrice del Museo di Storia Naturale ed Archeologia di Montebelluna
Babet Trevisan  - Coordinatrice ICOM per il Triveneto - Responsabile del Museo e delle Manifestazioni Culturali della Fondazione Querini Stampalia
Antonio Tasca - Direttore Generale della Fondazione Teatro Lirico Giuseppe Verdi di Trieste

Seconda Sessione: I musei d’impresa

Introduce e modera Aurora Zambello - Aiku Ca’ Foscari

Martina Zanchettin - Keyline | Museo della Chiave Bianchi 1770
Michela Antiga - Grafiche Antiga e Tipoteca | Museo della Stampa e del Design Tipografico
Andrea Navarini  - Navarini | Museo del Rame 
Sebastiano Scandiuzzi  - Bottega del Soffitto | Museo del Legno
Gianni Pasa - Birra Castello | Museo Storico Birra Pedavena

Terza Sessione: L’ibridazione tra arte e impresa

Introduce e modera Silvia Cacciatore - Aiku Ca’ Foscari

Andrea Santini, Aiku Ca’ Foscari - Roberto Buttignol, Fondazione Štěpán Zavřel e MAB Home Furniture
Giulia Bellio e Luana Corbanese, Electrolux - Sergio Marchesini, D20 Art Lab
Chiarastella Seravalle, Arte-Mide - Giovanni Alliata di Montereale, Archivio Vittorio Cini
Filippo Tognazzo, Zelda Teatro

Ore 13:30 Conclusione Lavori

A Seguire Light Lunch

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